Контекстная реклама Яндекс.Директ для производителя мебели
из искусственного ротанга.

• Проанализирована тематика клиента, его сайт, сайты конкурентов.
• Собрана семантика с общими категориями запросов по типу “мебель из искусственного ротанга”, так и запросы по категориям по типу “диван из искусственного ротанга” с разными вариациями добавок по географии, продающим фразам и другого рода уточнениям (купить, в Ростове, двух\трехместный, по цветам, для сада и пр.).
  
  Помимо такого типа семантики также были добавлены фразы без упоминания “искусственного”ротанга, т.к. зачастую при поиске “мебель из ротанга” подразумевается как натуральный, так и искусственный ротанг.
  
  Для направления B2B также была собрана отдельная семантика по типу “мебель из ротанга для ресторана.
  
  Для рекламы РСЯ помимо стандартного набора фраз также были добавлены фразы по тематике “плетеная мебель”, чтобы расширить охват потенциально заинтересованной аудитории.
• На основании информации на сайте клиента, сайтов конкурентов, а также рекламной выдачи Яндекс.Директ были составлены релевантные рекламные объявления. Для РСЯ использовались различные форматы изображений, как мебель в экстерьере, так и отдельные изображения видов мебели

• Далее были запущены: стандартная рекламная кампания на Поиске, стандартная РСЯ по фразам и интересам, Ретаргетинг по посетителям сайта.

• Проанализированы детально сайты конкурентов в рекламной выдаче. Благодаря этому удалось выяснить, что диапазон цен на мебель из ротанга по конкурентам очень большой, от совсем дешевой мебели, до премиум сегмента и все размещают рекламу по основному набору семантики.
• Исходя из первого пункта были внесены корректировки на наш сайт, чтобы подсветить основные преимущества, которые отделяют нас от конкурентов с более низкими ценами, а именно, более акцентно выделили на сайте возможность индивидуального изготовления мебели под заказ, основные преимущества, добавили дополнительные формы обратной связи и акции.
• Была запущена рекламная кампания типа Смарт-баннеры, т.к. была задача наращивать количество заявок.
• Позже кампания со смарт-баннерами была приостановлена из-за низкой эффективности и вместо нее запущена товарная кампания.

Время теста составило 14 дней.

Спустя 14 дней после скрытия цен, была проанализирована статистика и результаты были следующие:

• При работе рекламы последние 14 дней до скрытия цен, было получено 3 лида

• При работе рекламы 14 дней после скрытия цен, был получен 31 лид

Наш тест оказался удачным. И далее мы продолжили размещение рекламы со скрытыми ценами, что позволило нам в срезе месяца увеличить количество лидов с рекламы в 5 раз и снизить стоимость лида в 5 раз.