5 в 1: как с помощью VK Рекламы решить 5 задач клиента HoReCa?

Одна из важных и первостепенных задач для большой сети — обеспечить заполняемость ресторанов. Для решения этой задачи мы тестировали разные гипотезы по таргетингам и креативам. В объявлениях использовали и фото блюд из меню, и акционные предложения, и контент-съемки с участием моделей. Наиболее эффективным оказалась связка таргетинга по интересам и атмосферные фото из ресторанов. Мы проводили специальные контент-съемки, чтобы показать интерьер и эмоции. Ведь посещение ресторана — это не только про вкусные блюда. Поэтому мы запустили ряд рекламных кампаний, показывающих разные поводы похода в ресторан с призывом забронировать столик: романтический ужин, встречи на летних верандах с подругами, семейные ужины, неспешные завтраки и т.п.

Объект рекламы: сайт

Таргетинг и структура РК:

• группа 1: ключевые фразы по категорийным запросам, названиям конкретных блюд, агрегаторам, конкурентам.
• группа 2: таргетинг по интересам: “доставка еды”.
• группа 3: таргетинг по интересам: “рестораны, бары и кафе”.
• группа 4: подписчики релевантных сообществ. Например, для продвижения студенческого комбо-набора использовали аудиторию сообществ образовательных учреждений. Для продвижения детского меню — сообщества для родителей, детские развивающие центры и т.п.
• группа 5: подписчики своего сообщества. Помимо анонса акций через контентную стратегию, мы можем запускать рекламные кампании на своих же подписчиков, чтобы увеличить охваты публикаций.
• группа 6: ретаргетинг на разные сегменты.

Клиенту необходимо привлекать новых сотрудников на самые разные позиции. И в ситуациях, когда стандартных методов поиска кандидатов становится недостаточно, на помощь приходят дополнительные охваты из VK.

Привлекаем подписчиков на страницу и в рассылку. Наилучшие результаты для этой задачи дают креативы с бонусом за подписку. Пример использования для ресторана с детским меню: детская сказка (онлайн) в подарок при подписке. Привлекаем в качестве подписчиков аудиторию родителей.

У VK для этой цели есть разные охватные форматы. Т.к. графический и видео форматы мы уже использовали в перфоманс кампаниях, для медийной активности решили задействовать аудиоформат (доступно для запуск в MyTarget). В результате отметили рост брендовых запросов и запросов по названию конкретного предложения (в ролике упоминалось название Комбо-предложения) по данным Wordstat.